1
KI-optimalisering: Innhold
Hvordan du produserer, strukturerer og markerer innhold påvirker hvordan søkemotorer og KI-systemer forstår og bruker det. Her er tiltakene som gjør innholdet ditt mer synlig og nyttig i en LLM-drevet søkehverdag.
1) Dybde: Bygg faglig autoritet
Selv om KI-verktøy kan svare på det meste, henter de fortsatt informasjon fra kilder som deres. Jo mer faglig tyngde innholdet deres har, desto større er sjansen for at dere blir sitert og synlige i KI-resultatene.
Ikke stans innholdsarbeidet. Tvert imot: Nå er tiden for å styrke det. KI trenger faglige kilder – vær en av dem.
2) Brand: Styrk deres brand
KI trenger tydelige signaler på hvem dere er og hva dere kan gjøre for brukeren. Bygg opp innholdet rundt konkrete spørsmål og problemer kundene deres faktisk har, og vis tydelig hvordan dere og deres produkter løser dem.
Sørg for at merkevaren deres blir gjenkjennelig og pålitelig – også for en algoritme.
3) URLer: Lag lesbare URLer
Ikke bruk kryptiske eller tekniske URL-er. Brukeren – og KI-en – forstår bedre hva siden deres handler om når URL-en er /skilsmisse-foreldreansvar-barna enn når den er /artikkel?id=438292.
Dersom dere ikke har en god URL-struktur i dag, bør dere sørge for at dere får den nå. Anbefalt er å dele innholdet inn i områder, og la dette speiles igjen i URLene.
4) Formatering: Gjør det enkelt for lesere
Både AI og mennesker liker innhold som er lett å prosessere og sitere.
Lister, tabeller og "de fem beste"-formater blir oftere brukt enn lange, flytende essays.
5) Freshness: Oppdater hyppig
AI-søk har "recency bias." Det betyr at ferskt innhold (eller nylig oppdatert innhold) lettere blir plukket opp og sitert.
Lag en oversikt over deres viktigste eller mest trafikkerte sider, og sørg for at disse oppdateres minst én gang i kvartalet.
6) Metas del 1: Optimaliser meta-info for KI-søk
AI-modeller elsker ferdigtygde svar. Hvis du i meta description faktisk avslører hva innholdet handler om – og ikke bare lokker – øker sjansen for at AI siterer akkurat deg.
Lever sidens / artikkelens hovedpoeng eller konklusjon direkte i meta-beskrivelsen.
7) Metas del 2: Optimaliser innhold + meta-informasjon for klikkraten
Både AI og mennesker liker innhold som er lett å prosessere og sitere. Lister, tabeller og "de fem beste"-formater blir oftere brukt enn lange, flytende essays.
Tenk: Hvordan kan jeg gjøre det enkelt for både menneske og maskin å hente innsikten herfra?
2
KI-optimalisering: Teknisk
Teknisk struktur og tilgjengelighet er avgjørende for at innhold skal kunne leses, tolkes og vises korrekt av KI-verktøy og søkemotorer. Disse grepene legger grunnmuren for god synlighet både for SEO, og GEO.
1) HTML: Skriv tekst i HTML, ikke JavaScript
Mange moderne nettsider viser innhold ved hjelp av JavaScript, men AI-crawlere som ChatGPTs WebGPT og Perplexity forholder seg hovedsakelig til HTML. Hvis teksten deres lastes via JavaScript, risikerer du at AI ikke ser den.
Derfor: legg viktig innhold direkte inn i HTML.
2) Robots.txt: Sørg for indekserbarhet i Bing
Flere KI-verktøy, som ChatGPT og Copilot, bruker Bing som teknologisk grunnmur. Hvis innholdet ditt ikke er indeksert i Bing, kan det bli usynlig i mange AI-svar.
Sjekk derfor at nettstedet ditt er tilgjengelig via Bing Webmaster Tools, og at du ikke ved et uhell har blokkert Bingbot i robots.txt.
3) Bruk llms.txt
Dette er en helt ny filtype som fungerer omtrent som robots.txt – men for AI.
Den forteller språkmodeller hvor det viktigste innholdet ditt ligger, og hvordan det skal tolkes. Det finnes allerede flere online-tjenester som hjelper med å lage en slik fil i dag.
Filen bør implementeres av deres utvikler eller SEO-spesialist.
4) Strukturerte data: Legg til FAQ-schema
Strukturerte data gjør at søkemotorer og AI lettere forstår oppbyggingen av innholdet ditt.
Spesielt FAQ-schema er nyttig fordi det matcher hvordan AI-modeller tenker: Spørsmål og svar.
Hvis du allerede har en FAQ på siden – merk den opp korrekt.
3
KI-optimalisering: Annet
Det finnes også tiltak utenfor innhold og teknikk som kan styrke deres posisjon i en KI-drevet kontekst – fra analyse til opplæring og merkevaren.
1) Cross-Channel: Bli aktiv på andre kanaler
Er dere helt avhengige av klikk for deres informasjonsinnhold, bør dere resirkulere innholdet deres videre gjennom andre markedskanaler, som for eksempel:
-
Nyhetsbrev
-
Sosiale medier
-
PR kampanjer, gjerne med eksterne ekspert-uttalelser
-
Reddit, Quora og lignende forum
-
mm.
2) Følg med på KI-utviklingen
SmåSeo informerer sine kunder og lesere både via Linkedin og i SmåSeos "SEO Tips" om viktige endringer i søkelandskapet.
Meld dere på SmåSeo nyhetsbrevet for å bli informert om nye innlegg eller nedlastbare ekstras tidlig.
Følg oss og andre eksperter innenfor faget på Linkedin.
3) KI-synlighet: Avvent gode sporingsmetoder for mentions
I dag finnes det ennå ingen etablert AI-rank tracker, på samme måte som vi har dette for klassisk SEO. Nettopp fordi at AI-søk er i så høy grad personalisert, at du vil få helt andre resultater enn jeg gjør det.
Noen verktøy er i beta, og kan gi en pekepinn, men de krever manuell tilpasning og tolkningsarbeid. Vi må for tiden teste disse verktøyene, men alltid med en klype salt.
4) Analyse: Ha et øye på deres "referral" trafikk i GA4
Trafikk som kommer via KI-søk kan evt. dukke opp der. Men her er det viktig å vite at ikke alle LLM-er etterlater seg et spor i trafikkdataene deres. ChatGPT, for eksempel, gir dere sjelden en referral-signal, men trafikken kan dukke opp i kanalen "direkte". Også Claude og Copilot vil ikke gi videre referrals-signaler.
Følg med på referral-trafikk ("referrals") i GA4, og se etter nye kilder.
5) Rapportering: Overvåk resultater manuelt i en periode
Siden det er ennå ikke noe pålitelige verktøy for å måle synlighet i KI-svar i dag, har SmåSeo laget en nedlastbar Google Sheets-mal for en omfattende KI-Audit.
Denne kan dere laste ned og bruke for å begynne å måle effekten av deres tiltak.
Bruk SmåSeos KI-Audit (2025) månedlig for å loggføre synlighet og evaluere utvikling over tid.
6) KPIer: Still de riktige spørsmålene
Nå er ikke tiden for å få panikk. Det er tiden for å stille gode, ærlige spørsmål — og bruke den dataen vi har. Spørsmål dere bør følge opp i dag er:
-
Hvor mister vi klikk? Men også... hvor vinner vi klikk?
-
Får vi inn mer klikk via referrals? Direct? Ukjente kilder?
-
Hva kan vi tilby brukerne av ekstra-verdi for å stabilisere fallende klikkrater?
Flere kritiske spørsmål finner dere i vår nedlastbar KI-sjekkliste ⬇️
Få en utvidet versjon av sjekklisten i Google Doc-format, inkludert en tilpassbar prosjektplan.
Du får:
✔️ En komplett oversikt over 18 tiltak for KI-optimalisering
✔️ Praktisk prosjektplan med oppgaver, frister og ansvarlig rolle
✔️ Kommentarer og tips direkte fra SmåSeo – med eksempler
