Markedsføring: Begreper
Viktige begreper innen digital markedsføring og SEO.
Som gründer eller eier av en liten bedrift kan det være vanskelig å forstå alle de tekniske begrepene innenfor SEO og digital markedsføring. Med denne ordboken ønsker jeg å gjøre det enklere for deg å få et grep på de viktigste begrepene.
Forstå begreper knytttet til:
GOOGLE + DIGITAL MARKEDSFØRING
ALGORITME
Den enkleste definisjonen av ordet "algoritme" jeg har noensinne hørt er følgende:
"[A]n algorithm is merely a series of steps one follows to get something done. You might call it an omelet recipe, but the former engineer in me views it as an omelet algorithm."
(Les boken: A Human's Guide to Machine Intelligence — Kartik Hosanagar)
Eller på norsk: "En algoritme er en serie med steg man følger for å få noe gjort. Du kan kalle det en oppskrift på omelett, men som tidligere ingeniør ser jeg det som en omelett-algoritme."
En algoritme er altså en matematisk formel eller en dataprogrammeringsmetode som brukes av søkemotorer for å rangere og sortere søkeresultater. Søkemotorens algoritmer blir stadig oppdatert for å gi bedre og bedre resultater til brukerne. Dette betyr at også SEO er i stadig endring for å følge med på utviklingen av søkemotorer og deres teknologier.
ANALYSE
Analyse er en viktig del av SEO-arbeidet, og betyr å systematisk undersøke og tolke data for å trekke konklusjoner. Analysen kan omfatte alt fra å kartlegge søkeord, til å undersøke trafikkstrømmen til nettstedet.
AUDIT
En SEO-audit er en systematisk gjennomgang av nettstedet for å identifisere tekniske og innholdsmessige faktorer som kan påvirke rangeringen i søkeresultatene. En SEO-audit kan hjelpe deg med å identifisere områder som trenger forbedring og sette opp en plan for å optimalisere nettstedet ditt for bedre synlighet i søkeresultatene.
BETALT SØK
Betalt søk er en type digital markedsføring som involverer å kjøpe annonseplassering på søkemotorer, for eksempel Google Ads. Dette kan også kalles PPC (pay-per-click) eller SEA (search engine advertising).
BLACKHAT SEO
Blackhat SEO er en type SEO-praksis som bryter med søkemotorers retningslinjer, og kan føre til straff og nedrangering fra søkemotorene. Eksempler på blackhat-teknikker inkluderer å kjøpe lenker eller å skjule tekst for å forbedre rangeringen av en nettside.
CONTENT
Content er alt innhold på en nettside, inkludert tekst, bilder, videoer og lyd. Kvaliteten på innholdet er en viktig faktor for SEO, da søkemotorer prøver å presentere brukerne med de beste resultatene for deres søk.
CRO
CRO (Conversion Rate Optimization) er en prosess for å optimalisere nettsiden for å øke antall besøkende som utfører en ønsket handling, for eksempel å kjøpe et produkt eller å registrere seg for et nyhetsbrev. Dette kan gjøres ved å endre layouten på nettsiden eller ved å optimalisere innholdet for å gjøre det mer engasjerende.
DOMENE
Domene er navnet på nettstedet som brukes i URL-en. Domenenavnet har ikke noe stor påvirkning på rangering lenger — men det er viktig å velge et domenenavn som er lett å huske og skrive.
MARKEDSKANAL
En kanal eller plattform som brukes til å nå ut til potensielle kunder og markedsføre produkter eller tjenester. Eksempler på digitale markedskanaler inkluderer SEO (organisk søk) og SEA (betalt søk), sosiale medier, nyhetsbrev eller displayannonsering.
OFF-PAGE SEO
Off-page SEO handler om optimaliseringen av faktorer som ligger utenfor nettstedet ditt, for eksempel backlinks og sosiale signaler, for å øke nettstedets autoritet og synlighet i søkeresultatene.
ON-PAGE SEO
On-page SEO jobber med optimalisering av On-page rangeringsfaktorer, dvs. faktorer som kan reguleres på selve nettstedet og som vanligvis er synlige for brukere. Dette inkluderer blant annet optimalisering av tittel, metabeskrivelse, overskrifter, URL-struktur og riktig bruk av søkeord.
ORGANISK SØK
Med organisk søk menes søkemotorresultater som vises naturlig i søkeresultatene, og ikke som betalte annonser. Organiske søkeresultater rangeres basert på relevans og autoritet. SEO handler om å forbedre plasseringer i organisk søk.
RANGERING
Plasseringen av nettstedet ditt i søkeresultatene for et bestemt søkeord eller en søkefrase. Høyere rangering kan føre til økt trafikk og potensielt flere salg.
RANGERINGS-FAKTOR
En rangeringsfaktor er en av faktorene som påvirker hvordan algoritmene til søkemotorer vurderer og rangerer nettstedet ditt. Google opererer i dag med over 200 rangeringsfaktorer. Eksempler på rangeringsfaktorer inkluderer relevans, autoritet og brukervennlighet. SEO jobber med å forbedre rangeringsfaktorer for et nettsted, slik at algoritmene kan gi søkeresultatene til nettstedett en bedre rangering.
SEO
Forkortelse for søkemotoroptimalisering, som refererer til prosessen med å optimalisere nettstedet ditt for å øke synlighet og rangering i søkeresultatene. Dette kan inkludere tekniske, innholdsmessige (on-page) og off-page faktorer.
-
Les guiden: "Hva er SEO og hvordan fungerer det?"
SERPs
Forkortelse for Search Engine Results Pages, som refererer til listen over resultater som vises når noen gjør en søk på en søkemotor. SERPs viser organisk og betalt søk, og kan inneholde funksjoner som uthevede snutter, bilder og kart.
SØKEMOTOR
En online plattform som brukes til å søke etter informasjon og ressurser på internett. Eksempler på søkemotorer inkluderer Google, Bing og Yahoo. Også Amazon, Youtube eller Instagram er søkemotorer. Søkemotorer er i bunn og grunn dataprogrammer som indekserer og rangerer digitalt innhold (enten det er nettsider, videoer, produkter eller innlegg) i indeksen sin, og som gir brukerne resultater basert på deres søkeord.
SOSIALE MEDIER
Plattformer som brukes til å dele og konsumere innhold og kommunisere med andre brukere på internett. Eksempler på sosiale medier inkluderer Facebook, Twitter, Instagram og LinkedIn.
TEKNISK SEO
Den delen av SEO som fokuserer på optimalisering av rent tekniske elementer på en nettside, som for eksempel URL-struktur, nettstedets hastighet, robots.txt-fil, sitemap.xml, mobilvennlighet, strukturert data og sikkerhet. Teknisk SEO bygger fundamentet til god rangering, og en bullet-proof teknisk SEO-strategi kan bidra til å øke nettsidens synlighet i søkemotorer og forbedre brukeropplevelsen for besøkende på nettsiden.
GOOGLE + SEO VERKTØY
GOOGLE BUSINESS PROFILE
En gratis online profil som bedrifter kan opprette på Google for å vise informasjon som navn, adresse, åpningstider og kontaktinformasjon. Profilen kan hjelpe bedrifter å øke synligheten i lokale søk og forbedre deres online merkevarekunnskap. Google Business profil kan betraktes som en del av off-page SEO.
GOOGLE SEARCH CONSOLE
Et gratis verktøy fra Google som gir deg innsikt i hvordan Google ser og indekserer nettsider. Verktøyet gir også tilgang til rapporter om ytelse og feil på nettstedet.
GOOGLE ANALYTICS
/ GA4
Et gratis verktøy fra Google som gir innsikt i besøksstatistikk og brukeradferd på en nettside. Verktøyet kan brukes til å analysere trafikkilder, måle konverteringsrater og spore brukeratferd på nettstedet. GA4 (Google Analytics 4) og Universal Analytics er forskjellige versjoner av Google Analytics. Fra og med juli 2023 vil ikke UA samle opp data lenger, dvs. at verktøyet fases ut. GA4 vil bli den eneste versjonen du kan og bør jobbe med.
GOOGLE LOOKER STUDIO
Looker Studio (tidligere "Google Data Studio") er et skybasert analyseverktøy fra Google som lar deg opprette og dele dashbord og visualiseringer basert på store mengder data fra forskjellige kilder, blant annet GA4. Verktøyet er gratis og kan brukes til å presentere data på en enkel og effektiv måte. Det kan også brukes til å lage og sende ut rapporter.
GOOGLE KEYWORD PLANNER
Dette er et gratis verktøy fra Google som lar deg finne søkeord og estimere hvor mye trafikk du kan få fra disse søkene. Du kan også bruke det til å få ideer til søkeord basert på relevante fraser eller nettsider.
GOOGLE ADSENSE
Dette er et program fra Google som lar deg tjene penger på annonser som vises på nettstedet ditt. Du kan velge hvilke typer annonser som skal vises, og du tjener penger hver gang noen klikker på dem. AdSense brukes ikke mtp, SEO, men SEA (betalt søk).
GOOGLE OPTIMIZE
Dette er et nok gratis verktøy fra Google som lar deg teste og optimalisere innhold på nettstedet ditt (se også: A/B tester). Du kan lage forskjellige versjoner av en side og teste hvilken som fungerer best basert på målinger og data.
GOOGLE TAG MANAGER
Dette er et gratis verktøy fra Google som lar deg administrere og sette opp sporingsskript på nettstedet ditt. Det lar deg samle inn data om hvordan brukere interagerer med nettstedet ditt, og bruke denne informasjonen til å optimalisere ytelsen.
SEMRUSH
Dette er et betalt SEO-verktøy som gir deg innsikt i søkeord, konkurranse, trafikk og rangering. Det lar deg også analysere konkurrentenes SEO-strategier og identifisere muligheter for å forbedre din egen SEO. Det finnes en gratis versjon, men mer utdypende analyser krever en betalt account.
SCREAMING FROG
Dette er et betalt verktøy for teknisk SEO som lar deg analysere nettstedet ditt for feil og muligheter for forbedring. Det skanner ("crawler") nettstedet ditt og gir deg en oversikt over faktorer som påvirker SEO, som ødelagte lenker og duplisert innhold.
KEYWORDTOOL.IO
Dette er et betalt verktøy som lar deg finne søkeord og emner relatert til din virksomhet. Det gir deg også innsikt i hvordan folk søker etter disse emnene, slik at du kan optimalisere innholdet ditt for å tiltrekke deg mer trafikk. Det kan også brukes til å finne søkeord for andre søkemotorer enn Google, for eksempel Youtube eller hashtags for Instagram.