GEO: Hva er det og hvordan blir du synlig i en KI-verden? (2025)
- Anabel Hafstad
- 15. mai
- 9 min lesing
Oppdatert: 21. mai
Vi fikk nylig vår første henvendelse fra en potensiell kunde som hadde funnet oss via ChatGPT. Ikke Google. Ikke en annonse. Men via et KI-verktøy som trakk frem innholdet vårt fordi det svarte på akkurat det denne personen lette etter: SEO for småbedrifter.
Denne artikkelen hjelper deg å forstå hva GEO er, hva som er verdt å bry seg om, og hva du faktisk kan gjøre i dag for å sørge for god synlighet i KI-søk fremover.
Dette får du vite om GEO:
Hva skjer i søkeverden i dag?
I februar 2025 fikk vi vår første henvendelse om et mulig samarbeid via ChatGPT.
Peter McGovern, fra McGovern Helse, var ute etter noen som kunne hjelpe ham med organisk synlighet — og i en samtale med ChatGPT havnet SmåSeo øverst på en liste over aktører som kunne passe.
Peter ringte oss med en gang.
Her er et par screenshots av samtalen, som han var villig til å dele med oss:
Jeg skal innrømme at jeg ble overrasket selv.
Men dette er altså tidene vi lever i nå — og vi bør være klare for det.
Hva betyr dette for deg som er opptatt av digital synlighet?
👉🏽 Vi står i et skifte. Søk skjer ikke lenger bare i Google, Bing og Co. Folk spør KI-modeller direkte og får svar uten å klikke på noe som helst.
Jeg merker det selv: Jeg bruker nå ChatGPT til å finne informasjon jeg tidligere ville googlet.
Men hva betyr dette egentlig for oss, som ønsker å være synlige på nett?
Kort sagt betyr det at vi må utvide våre horisonter. Vi må nå tenke både på SEO — og på noe som heter "GEO."
Hva er GEO?
GEO står for Generative Engine Optimization.
Det handler om hvordan du gjør innholdet ditt synlig og nyttig for generative KI-verktøy som ChatGPT, Bing Copilot og lignende.
Disse verktøyene gir ikke en liste med lenker. De gir direkte svar.
GEO handler derfor ikke direkte om rangering, men om å bli brukt som kilde i et KI-generert svar. Dette skjer ofte usynlig for deg som eier nettsiden – men verdien er reell.
For eksempel kan en artikkel du har skrevet bli brukt av ChatGPT til å svare på et brukerinnspill om "hvordan små bedrifter bør jobbe med SEO", uten at brukeren noen gang klikker på selve nettsiden.
Det samme gjelder for Googles "AI Overviews", hvor svaret genereres basert på et utvalg kilder – og din side kan være en av dem, dersom innholdet er strukturert og tydelig nok.
👉🏽 Du bør bry deg fordi GEO allerede skjer. Enten du optimaliserer for det eller ikke, kan dine tekster være en del av svaret.
GEO + SEO – Hva er forskjellen?
Forskjellen ligger i hvordan synlighet skjer: SEO handler om å bli funnet i en liste over søkeresultater (klassiske søkemotorer, som for eksempel Google), mens GEO handler om å bli brukt som kilde i et KI-generert svar.
Et slikt KI-svar kan vises enten i LLM-er som ChatGPT, eller i søkemotorer som Google via funksjoner som "AI Overviews".
SEO | GEO |
Rangering i Google | Referanse i AI-genererte svar |
Fokus på tekst, lenker, metadata og struktur | Fokus på kontekst, klartekst, tydelighet og autoritet |
CTR og synlighet | Bruk som kunnskapsgrunnlag |
Men SEO og GEO henger tett sammen.
Du blir ikke sitert av en KI-modell uten at innholdet ditt allerede er synlig, troverdig og godt strukturert.
👉🏽 God SEO legger med andre ord grunnlaget for god GEO.
Usikker på hva SEO egentlig er?
Dette har GEO og SEO til felles
De bygger begge på:
Innhold av høy kvalitet
Klart språk og tydelig struktur
Fokus på brukeren
Langsiktig tenkning
GEO er ikke en erstatning for SEO. Det er en utvidelse. God SEO i dag styrker GEO.
Hvilke anbefalinger kan vi trygt gi for GEO i 2025?
Først og fremst: Ikke mist hodet. I SmåSeo jobber vi etter en enkel filosofi:
G – Gransk utviklingen
Vi følger med. Ikke på trender, men på faktiske endringer i hvordan søk og synlighet fungerer.
E – Evne til å vente
Vi råder ikke til tiltak vi ikke har troverdig grunn til å anbefale. Is i magen er undervurdert.
O – Optimere med omhu
Vi anbefaler tiltak når vi vet det gir mening for deg og dine mål.
Det betyr også at du fortsatt bør gjøre det du vet virker:
Følg SEO-best practice (inntil videre!)
Still deg spørsmålet: Hvem skriver jeg for, og hva trenger de egentlig?
Tenk "helhetlig brukeropplevelse", ikke bare synlighet.
5 ting du IKKE bør gjøre akkurat nå
Ikke kast deg på AI-generert innhold for hele nettstedet ditt. Hvorfor? Fordi mennesker liker å lese tekster som føles ekte. I dag er AI-genererte tekster ofte upersonlige og flate. Resultatet? Leserne mister interessen og klikker seg bort – noe som sender negative signaler til søkemotorene, og til slutt svekker synligheten din. Bruker du masse uredigert maskintekst, risikerer du å miste troverdighet – både hos mennesker og maskiner.
Ikke skriv for å "lure" Google — eller ChatGPT. Små triks og snarveier avsløres raskt av algoritmer som – ironisk nok – er laget for å filtrere bort uengasjerende og generisk innhold. Kanskje gir det effekt på kort sikt, men på lang sikt kan du miste både synlighet og tillit.
Ikke slutt å bry deg om rangeringer i Google. Store språkmodeller bruker i dag i stor grad kilder fra toppen av søkeresultatene. Hvis du havner på side 10 i Google, er sjansen minimal for å bli sitert i et KI-svar.
Ikke gå for kvantitet over kvalitet. Fem halvhjertede artikler er ikke bedre enn én god. Skal du først skrive, skriv med hensikt. Dårlig eller overfladisk innhold kan gjøre mer skade enn nytte – det koster tid, penger og kan svekke merkevaren din.
Ikke glem at det fortsatt handler om mennesker. Bak hver søkemotor står det mennesker – mennesker som ønsker å tjene penger på å bygge verktøy som faktisk fungerer. Og de har forstått én ting: Vi, brukerne, reagerer positivt på innhold av høy kvalitet. Derfor vil søkemotorene alltid være avhengige av algoritmer som prioriterer det vi mennesker setter pris på. Til syvende og sist handler det om én ting: godt, relevant og ekte innhold.
5 ting du BØR gjøre – for både SEO og GEO
Følg SEO-best practice. Store språkmodeller henter frem kunnskap fra åpne nettsider – og de starter ofte med kildene som rangerer høyt i søkemotorer. Derfor bør du fortsatt sørge for teknisk solid SEO: gode titler, strukturert data, lenkebygging, rask lastetid og mobilvennlighet. Dette er grunnmuren din – også i en KI-drevet søkehverdag.
Svar på konkrete spørsmål. Brukerne stiller spørsmål, og KI-modeller er trent til å svare. Gjør innholdet ditt nyttig for både mennesker og maskiner ved å inkludere ofte stilte spørsmål og klare, korte svar. Bruk gjerne FAQ-schema for å hjelpe søkemotorer forstå strukturen i innholdet.
Skriv i klarspråk. KI-modeller og stemmestyrte assistenter foretrekker klart, tilgjengelig språk. Unngå unødvendig fagsjargong. Skriv som du snakker – presist, men enkelt. Det gjør også innholdet ditt mer engasjerende for menneskelige lesere.
Strukturer innholdet godt. Bruk tydelige overskrifter (H1, H2, H3), punktlister og avsnitt som holder seg til én idé av gangen. Dette gjør det lettere for både søkemotorer og språkmodeller å forstå og gjenbruke innholdet ditt – og for leseren å bli værende.
Bygg tematisk dybde. Ikke tenk én og én artikkel – bygg et helhetlig innholdsunivers rundt fagområdet ditt. Lenke internt, utvikle ulike innfallsvinkler og skap en helhet. Dette gjør deg mer synlig, mer autoritativ, og mer aktuell i KI-svar.
Er generativ søk en krise for Google – og for deg?
Du har kanskje sett overskrifter som «Google er på vei ned» eller «SEO er dødt». Kanskje har du også sett grafer som viser fallende trafikk og eksplosiv vekst i bruken av KI-verktøy som ChatGPT.
En av våre kunder sendte oss nylig følgende LinkedIn-post:
Det er lett å bli urolig når vi stadig eksponeres for slike signaler.
Derfor er det ekstra viktig å følge godt med på hvordan søkeatferden faktisk utvikler seg.
I en verden preget av (kanskje llitt) AI-panikk er det også viktig å gi plass til nyanser – og aktivt løfte frem synspunkter som kan veie opp for frykten.
Brendan Hufford publiserte nylig en post med nettopp dette perspektivet: En tankevekkende påminnelse om at det ikke finnes stabile rangeringer i AI, og at det som faktisk teller, er ekte og meningsfulle referanser til merkevaren din.
"The best AEO strategy isn’t a rankings dashboard. It’s being genuinely worth mentioning."
Kanskje som en motvekt til Zac Radbone sitt innlegg om Googles synkende trafikk, vil jeg også dele en annen LinkedIn-post – denne gangen fra Semrush.
Have AI chatbots replaced search engines? Not yet, according to this OneLittleWeb study based on Semrush data. AI chatbots drew 55.2B visits last year, which is just 3% of search engine traffic (1631.5B visits). Users still interact with search engines 34× more.
Her påpekes det at vi er langt fra å leve i en verden der tradisjonelle søkemotorer har "mistet grep".
👉 Det er avgjørende å holde hodet kaldt nå, og avvente data – heller enn å bruke hundretusenvis av kroner på tiltak som i verste fall kan skade oss i nær fremtid.
Vi vet fortsatt svært lite om hvordan synlighet og GEO faktisk fungerer.
Og hva vi bør gjøre for å "rangere" godt i LLM-er fremover — hvis det i det hele tatt kan være snakk om "rangering".
Det lønner seg å følge med, men også å se på flere perspektiver før du gjør store investeringer. Klokskap og nysgjerrighet vinner over panikk.
👉🏽 Kort oppsummert: Generativ søk (KI-genererte svar) er ikke krise – men i dag er alt i endring. Og vi er her for å hjelpe deg å navigere den endringen med kløkt, ikke panikk.
Her er hva som gjelder nå:
Google er fortsatt enormt viktig. Selv om markedsandelen har falt noen prosent, snakker vi fortsatt om nesten 90%, altså over 90 milliarder søk per måned globalt.
Trafikkskift skjer – men gradvis. Mange brukere tester ChatGPT som søkeverktøy, men få har endret vaner fullstendig. Dette gir deg tid til å tilpasse deg.
Google strammer inn – ikke stenger ned. De siste oppdateringene har rammet lavkvalitetsnettsteder og gammelt SEO-triksing. Det du taper på snarveier, vinner du på kvalitet.
KI og SEO er ikke i konflikt. Du optimaliserer ikke for «Google eller ChatGPT». Du optimaliserer for kvalitet – og det gir deg synlighet i begge. Google er i seg selv en KI-drevet plattform, og har sin egen språkmodell, Gemini, som gradvis integreres i søkeresultatene. Det betyr at god synlighet i Google også legger til rette for synlighet i Googles egne genererte svar.
Vi følger utviklingen – dag for dag. Du trenger ikke være ekspert på Google, Bing og KI. Det er vår jobb å holde oversikt og veilede deg trygt gjennom skiftene.
Vårt GEO-tips i 2025: Ha is i magen
I SmåSeo jobber vi etisk og langsiktig. Vi råder ikke kundene våre til å "være først" på alt – men til å gjøre det som virker, over tid.
GEO er en spennende videreutvikling av det som allerede eksisterer.
Nå må vi satse riktig, og ikke lete etter kjappe "snarveier".
Det vil alltid handle om mennesker og mening
Husk at KI er et verktøy som skal til slutt hjelpe mennesker.
Dette betyr at du fortsatt bygger, skriver, og svarer for mennesker som trenger å forstå noe, løse noe eller få tillit til deg.
Innholdet ditt skal fortsatt gi verdi. Det skal fortsatt gi mening. Og det skal fortsatt bygges med et hode og et hjerte.
Viktige KI-begreper
SEO: Search Engine Optimization
GEO: Generative Engine Optimization
LLM: Large Language Model (som ChatGPT)
FAQ-schema: Strukturerte spørsmål og svar for søkemotorer
Semantisk søk: Når maskiner forstår mening, ikke bare ord
AI Overviews: Googles funksjon for å vise genererte svar direkte i søkeresultatet
Strukturert data: Kode som hjelper søkemotorer forstå innholdet ditt bedre
Entitetsforståelse: Når søkemotorer og KI gjenkjenner hvem eller hva innholdet handler om
Tematisk dybde: Et nettverk av relaterte sider og innhold rundt samme fagområde
Prompt: Brukerens spørring eller instruksjon til en KI-modell
Vanlige spørsmål
Hva er forskjellen på SEO og GEO?
SEO handler om synlighet i søkeresultat. GEO handler om synlighet i generative svar, som fra ChatGPT.
Må du gjøre noe nytt nå?
Ikke nødvendigvis. God SEO er i dag det viktigste fundamentet for god GEO. Det du gjør for å rangere og bli forstått av Google, er også det som hjelper generative språkmodeller med å hente og bruke innholdet ditt som en troverdig kilde.
Hvordan vet du om innholdet ditt brukes i KI-svar?
Per i dag får du sjelden varsel. Men dersom du rangerer godt og skriver tydelig, er sjansen stor for at du er del av datagrunnlaget.
Er GEO kun relevant for tekniske nettsteder?
Nei. GEO gjelder alle som ønsker digital synlighet, enten du driver med økonomi, helse, bygg eller bærekraft.
Hvordan henger FAQ og GEO sammen?
FAQ-seksjoner gir klare svar på konkrete spørsmål – akkurat det KI-modeller leter etter. Bruk gjerne strukturert data for å hjelpe dem å forstå innholdet ditt.
Hva bør SEO-rådgivere gjøre nå?
Rådgivere sånn som oss bør følge nøye med på hvordan generative søk utvikler seg, og teste ut nye overvåkningsverktøy som kan avdekke synlighet i AI-genererte svar. Det betyr også å være kritisk til hvilke endringer vi faktisk implementerer – og dele kunnskap med hverandre underveis.
ℹ️ Forfattet med KI – kvalitetssikret av en fagperson
Denne artikkelen er skrevet med hjelp fra kunstig intelligens, og bearbeidet pluss kvalitetssikret av Anabel Hafstad — en menneskelig senior SEO-rådgiver hos SmåSeo.
Klar for å bruke KI med kløkt – ikke panikk?
La oss snakke sammen. Hos SmåSeo får du to senior SEO-rådgivere som hjelper små og mellomstore virksomheter med å bli synlige – på en bærekraftig og strategisk måte, også i en KI-drevet tid..
